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观众认可十元电影设门槛

2019-10-09 18:15:34来源:励志吧0次阅读

观众认可“十元电影”设门槛

何谓“十元电影”?按照四川峨眉电影发行放映院线有限公司董事长赵国庆的解释,“十元电影”是以片方合同最低限制价为参照标准确定电影票价,中影引进大片票价可低至10元。和当年“五元电影”一刀切不同,如果片方合同最低价超出10元,影院也将水涨船高。按照四川峨眉院线常务副总经理曹志澄的说法,10元票价不是绝对票价,而是一个“可上可下”的浮动票价。

目前观众要想看“十元电影”,还必须跨越一些门槛。11月10日,本报来到四川峨眉院线五星级电影院东方世纪电影广场采访,看到电影海报上标出的价格是“零售票价20元;八折票价15元;会员特价10元;学生特价10元。”此外还有详细的优惠细则。要看“十元电影”至少要是影城的“会员”或“学生”。成为会员的条件是花50元钱买张影城钻石会员卡。

曹志澄同时兼任该电影广场的总经理,据他解释,目前只是“十元电影”调整的第一步,如果直接定价10元将难以操作。过去承诺的是“好又多会员卡”等可享受8折优惠,钻石会员可打6折。如果10元票价再打折,就要低于片方合同最低价;不打折又违反了当初承诺,侵犯了会员消费者的合法权益。因此规定20元的零售票价。八折优惠为16元,实际收15元;6折优惠为12元,实际收10元。他还表示,10元看大片并不是他们的理想价位,影城还将陆续推出5元学生场、老年场等,随时根据市场需求继续调整票价。

按照曹总经理的解释,“50元会员卡”只是一个很低的门槛,会员除了可以享受10元票价外,在生日这天还可以获得影城两张赠票,第二年只需交3元-5元的工本费即可成为会员。而且凭会员卡买票不受数量的限制。影城收取会员费不是从经济上考虑的,而是针对消费心理推出的经营策略,因为“免费的东西一般不会被人珍惜”。

对于“十元电影”的这个门槛,观众似乎并不在乎。在四川峨眉院线的另一家影城华协影城,一位陪小女儿看电影的父亲告诉本报:“不管怎么说,电影票比过去便宜总是一件好事。”正在放映的《亚瑟王》未调价前最高票价为30元,而现在凭会员卡10元,票价降低了67%。华协影城总经理张晓红告诉本报,“十元电影”实行以来,上座率增加了50%,票房收入也有所增长。曹志澄称,东方世纪电影广场的观众人数比过去增加了一倍,在全国电影处于淡季、票房普遍下降的情况下,票房与过去“基本持平”。

赵国庆:坚持不住 明年再来

当年的“五元电影”仅坚挺了3个月就偃旗息鼓了。因此“十元电影”能坚持多久,自然成了媒体、业界和广大观众最关注的问题之一。尤其是在同行影院大多对“十元电影”保持沉默的情形下,人们对赵国庆“二次革命”更多了一份关注和担心。

11月13日,本报采访了四川峨眉院线之外的一些影城,其表现的态度耐人寻味。同属五星级影城的紫荆影城有关负责人说:“公司有规定,不接受任何关于‘十元电影’的采访。”该影城正在放映的《亚瑟王》票价为50元。当本报在中询问王府井电影城是否推出相关应对举措时,对方毫不犹豫地回答“没有。”

相反,四川峨眉院线各影城的负责人回答得斩钉截铁:“我们肯定能够坚持下去!”赵国庆在媒体上更公开表示:“要是坚持不住了,那我明年再来。”

赵国庆说:国内的电影票价其实5元也高了。将电影票价和人均收入相比,美国是1/300,韩国更低是1/750,而中国是1/50,即使是5元,才是1/300。有人这样比喻:“在韩国是三张电影票换一斤牛肉,而中国是三斤牛肉换一张电影票。”

此前,广电总局副局长赵实在今年的全国电影市场工作座谈会上曾表示,高票价和低人次的现象是违背电影市场规律和我国国情的。所以发行公司、院线公司、放映单位和影院要考虑到观众的需求、观众的承受能力。

“十元电影”不搞“一刀切”

曹志澄说,在推出“十元电影”之前,他们深入总结了当年“五元电影”的经验教训。教训之一就是“一刀切”,把所有电影都定价5元。因此没有得到片商的支持,不给“五元电影”供片。最后进入“五元电影”看不到新片、大片的尴尬境地。而“十元电影”最大的不同是严格遵守着片商的最低价格。应该说,“十元电影”是片商、影院和观众的最佳结合点。

业内人士认为,“十元电影”能坚持多久,是否有充足的片源是关键。据报道,四川峨眉院线在实行降价后推出的第一部新片《第六计》,就得到了片商的理解和鼎力支持。《第六计》的发行方为配合“十元电影”,在成都地区没有制定最低限制价,给了四川峨眉院线5个拷贝。

和过去的“五元电影”相比,“十元电影”推出后市场显得很平静。曹志澄说,平静是一个很好的现象,说明各方利益平衡得较好,片商能够接受,同行也不会受到很大、很强的冲击。降价的目的不是为了挖其他影院的观众,而是把被高票价挡在电影院门外的观众请进电影院来。另一方面也说明我国的电影市场日趋成熟。“平稳的东西能够持久,爆发的东西虽然激烈,但难以持久。”

电影不应该是奢侈消费品

目前我国的电影正在远离大众,变成少数人享受的高价消费品。这是极力主张降低电影票价的电影工作者们的共识。他们认为,这不仅违背电影作为大众消费品的本质属性,还将会扭曲电影消费市场。曹志澄说,高票价造成观众对电影质量的期望值很高,不少观众从电影院出来就喊上当。实际上并不完全是电影质量问题,一定意义上与票价太高有直接关系。降低票价可以降低观众对电影质量过高的期望值。

“十元电影”还不是解决电影票价过高的根本出路。曹志澄认为,片商的最低票价制度,是高票价体制下形成的价格机制,也是阻碍电影降低价格的主要障碍。片商制定最低价格是为了保证票房收入,但有时适得其反。如某着名大片在北京市场要求最低票价为50元,结果整个北京的票房收入只有不到10万元;而在成都的一般票价为15元-20元,结果四川票房全国第一,达到400万元左右。票价适应了大众的消费需求,最后票房就上去了。

如何才能有效降低票价,赵国庆指出了两条出路,一是增加影院的座位数到千人以上,还有就是让中影公司降低价格。

赵国庆说,实际上让电影院的经理来降低成本几乎是不可能的,因为他们不会让自己的既得利益受损失。中国电影公司就像国家的粮仓一样,只有中影公司命令全国的电影院价格降低,才能最终使价格下调。“十元电影”只是一种倡议,他认为,国内的很多电影院并不会走这条路。

此外就是电影院线建设更大的电影院。美国和日本等国家很多院线公司的电影院都在千人以上,像美国的电影院都有五千多人的座位。曹志澄说,一段时间来,部分电影院片面强调小厅放映,如果降价肯定要亏损。影院经营要走多厅化的道路,至少要有十个厅以上,座位量要有两千个以上,这样规模效益就出来了。这样的影院才能走大众化的路子。

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